Марианна Максимовская: «Платформа «VК Видео» стремительно развивается»

В столице Сибири завершился «Новосибирский Медиафоруме – 2026». На медиафоруме выступили ведущие деятели современной медиасферы, и среди них  – генеральный директор «VК Видео» Марианна  Максимовская.

Марианну Максимовскую представили как человека, который, по версии многих СМИ, определяет стратегию самой популярной видеоплатформы в России.

Как отметил идеолог формата видеомастерской, президент «Шкулёв Холдинг» Виктор  Шкулёв, Марианна – очень профессиональный журналист, которая глубоко разбирается в создании видеоконтента, авторских программ. Она обладатель восьми личных премий «ТЭФИ».

– Сейчас, когда Марианна возглавляет «VК Видео», для нее это особый вызов. Потому  что она руководит огромнейшей платформой, которая, по сути, на сегодняшний день является платформой номер один в России. Как вы сами оцениваете «ВК видео»?

Марианна Максимовская свой ответ начала с глобальной мысли:

– На самом деле, в мире всего три страны, которые способны делать суверенные платформы: и космические, и коммуникационные: это США, Китай и Россия. И это на самом деле предмет для не просто гордости, а просто понимания ситуации, что да, мы можем это делать.

«VК Видео» в сентябре исполнится в сентябре 2,5 года, рассказала эксперт. Это совсем молодая платформа, которая вычленилась, отделилась от материнской платы – соцсети ВКонтакте. И очень быстрыми развивается и для этого работает большая команда 24 на 7.

– И мы все делаем очень быстро. Мы в максимально короткие сроки улучшаем нашу систему рекомендаций, нашу систему поиска. И вот почти за три года мы достигли впечатляющих результатов: ежедневно «VК Видео» посещают 42 миллиона зрителей, у нас 400 000 авторов, 11 миллионов оригинальных публикаций в месяц. Это для нас очень важно. Этот год объявлен Годом Авторов. Среди авторов у нас профессиональные журналисты, медиа, наши федеральные партнеры, авторы-блогеры, блогеры, которые занимаются в том числе информационными сюжетами.

По просьбе Виктора Шкулёва Марианна упомянула несколько важных составляющих успеха «VК Видео»: «Каковы сегодня основные драйверы развития «VК Видео»: «ВК видео»?

– С чего мы начали: кроме того, что, естественно, привлекали на площадку авторов, мы начали производить, собственный контент. И за прошлый год произвели 2,5 тысячи единиц оригинального контента. Это очень много. Почему и для чего мы это делаем? Во-первых, мы действительно привлекаем зрителей, чтобы нашим авторам, которые к нам будут приходить и выкладывать свой контент, было кому его показывать. Начинали с создания юмористического контент-контента для молодой аудитории. И очень в этом преуспели. Это такие оригинальные программы, как «Звезды», «Кстати», «Натальная карта» – у них были миллионные просмотры, отклики, репутация.

Дальше платформа «VК Видео» начала развивать различные ниши, например, тревел, фуд-блогеры. А в этом году очень активно занимается детскими вещанием, отметила Марианна.  

– Это, если хотите, мы понимаем это как нашу ответственность перед страной, обществом. Это правда очень важно. Мы тратим очень много сил, времени и средств на развитие детского контента, детской ниши, делаем его наполненным, интересным и безопасным.

Сейчас команда «VК Видео» очень много работает над тем, чтобы авторам было максимально удобно приходить и получать от платформы пользу, чтобы было проще заливать свой контент.  

– Конечно, с этим были проблемы на начальном этапе становления платформы. В конце прошлого года мы сделали новый кабинет автора, где намного удобнее работать: от заливки до статистики и взаимодействия со своей аудиторией. Сделали программу монетизации. Профессиональный автор может зарабатывать. И вот такое наполнение контентом — это наша какая-то главная забота на протяжении всех первых лет существования новой платформы.

Виктор Шкулёв попросил уточнить: как распределяются эти 42 миллиона ежедневных просмотров, какой тип контента вызывает самый большой интерес?

– Что в топе по охвату? Юмор, новости и политика, детская тематики, семейный контент, автомобили. Да, новости и политика стали самыми обсуждаемыми категориями в последнее время, понятно, по какой причине, – констатировала руководитель платформы.

Участники встречи поинтересовались: стоит ли при таком раскладе заливать на «VК Видео» образовательный контент? На что Марианна ответила однозначно: да. Потому что дети и молодежь все учатся с помощью видео. Они так воспринимают информацию больше и лучше.

– Поэтому образование тоже обязательно должно переходить в формат видео. Но надо уметь ловить что-то яркое и потом уже ваши аудитории переводить в лекции и подкасты.

Возвращаясь к лидирующим темам на платформе (новости и политика), Виктор Шкулёв спросил: «Не будет ли «VК Видео» вступать в конкуренцию с традиционными игроками, например телевидением, которые выдают новости у себя в новостных блоках.

– Мне часто звонят приятели, даже профессиональные журналисты с просьбой: «Пришли, пожалуйста, камеру. У меня интересное мероприятие, и вам и вашим зрителям будет интересно». Мы не пришлем камеру, потому что мы не редакция. Мы платформа, мы видеохостинг, мы принимаем всех авторов, которые регистрируются, заводят каналы на нашей платформе, но у нас не было и не будет своего информационного производства, информационной редакции, – ответила Марианна. – Но что мы можем и что мы должны делать? Мы

предоставляем условия для наших партнёров, информационных паблишеров, для авторов –  это новостные редакции, федеральные и региональные, это блогеры, которые занимаются в том числе созданием информационного контента. Мы предоставляем для них условия, чтобы их контент ротировался, был виден аудитории, нашим зрителям, кому это интересно. И для этого мы действительно много делаем. Мы сейчас активно с технологической точки зрения развиваем так называемую вертикальную ленту клипов. И сейчас работаем над созданием такого агрегатора вертикальных новостей, в котором, соответственно, будут собираться как раз новости от наших партнёров, авторов, которые так или иначе занимаются информацией.

В завершение Марианна Максимовская поделилась секретом успеха, который применим в любой сфере профессиональной деятельности: отдаваться своему делу до конца.

– Я не думала, что стану телевизионным журналистом, – сказала она. – Но мне дико хотелось создать офигенный материал, говорить правду, делать что-то важное, полезное, чем я буду гордиться. И когда ты всего себя отдаёшь своему делу, каким-то чудесным образом все начинает меняться к лучшему и приходить дивиденды: тебя берут на работу, повышают зарплату, ты обзаводишься лояльной аудиторией, тебе дают награду. тебя начинают узнавать на улице. Ты начинаешь себя уважать. В основе всего лежат нечеловеческие усилия. Путь длинный, но единственно верный. Постепенный эволюционный путь накачки себя как эксперта в какой-то области. Именно так ты становишься настоящим профессионалом.