Россияне все чаще предпочитают разовую поддержку авторов контента регулярным подпискам. Трафик на сервисы для приёма донатов в 2025 году вырос втрое, в то время как платформы с подписочной моделью показали рост всего на 4%, а время пользования ими сократилось на 40%. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных за восемь месяцев 2025 года.
Смена предпочтений особенно заметна на таком примере. Так, DonationAlerts(18+)*, популярный сервис для приема ****донатов, показал взрывной рост — его средний трафик с начала года увеличился почти в три раза. В то же время трафик на подписочную платформу Boosty(18+)** сократился на 11%, а у Patreon(18+)*** упал на 50%.
Сервисы для приема донатов — это специализированные онлайн-платформы, позволяющие авторам контента, в первую очередь стримерам, монетизировать свои трансляции в реальном времени путём получения добровольных пожертвований от зрителей. Платформы с подписочной моделью представляют собой сервисы, где авторы публикуют эксклюзивный контент, доступный аудитории на основе регулярных платных подписок.
В этом году популярность донат-сервисов среди новосибирцев показала взрывной рост – количество пользователей в регионе увеличилось в 34 раза. Самую высокую активность демонстрирует возрастная группа 26-35 лет – на нее приходится более трети от всех пользователей. Однако растёт популярность таких сервисов и среди более взрослых абонентов: миллениалы (36-45 лет) составляют 27% от всей аудитории, а поколение Х – 18%. При этом мужчины активнее женщин пользуются сервисами монетизации: их доля составляет 67% среди пользователей донат-платформ и 53% — среди клиентов подписочных сервисов.
Подписочными платформами активнее пользуются люди в возрасте от 26 до 45 лет — на них приходится 56%. Интересно, что больше других растёт и объём среднего трафика у этих возрастных категорий: у пользователей 26-35 лет он увеличился почти в четыре раза, а у аудитории 36-45 лет — в три. Вероятно, более взрослая аудитория, оставаясь на подписочных платформах, начинает использовать их интенсивнее.
Аналитики Yota также выяснили, что по активности использования подписочных сервисов лидируют Новокузнецк, Йошкар-Ола, Великий Новгород, Петропавловск-Камчатский и Калининград. А вот сервисы для приема донатов наиболее популярны в Химках, Оренбурге, Калуге, Екатеринбурге и Новосибирске.
В пресс-службе МегаФона подтвердили, что в этом году донаты и подписки на контент блогеров среди сибиряков стремительно набирают популярность. С января трафик на подобных вырос в 8 раз, причём наибольший рост зафиксирован именно летом. Как показывает аналитика, первую сточку рейтинга по СФО занимает Красноярский край – на его долю приходится четверть от общего объема интернет-трафика. Далее следуют Новосибирская (20%) и Кемеровская (18%) области.
*платформа советы для стримеров и блогеров
** платформа монетизации авторского контента
***веб-сайт, на котором авторы творческих произведений (видео, фото, изображений, музыки) могут распространять свои работы по платной подписке или предоставлять дополнительный контент для подписчиков, которых называют «покровителями» (англ. patrons)
**** разовый платеж
2VtzqvweyS6 реклама ООО «Скартел» ОГРН 5077746847690 127006, г. Москва, Оружейный переулок, д. 41, оф. 48
Новосибирская область активно развивает инфраструктуру доступности и создает равные возможности для людей с инвалидностью. Об…
Предприятие готовится к предстоящему похолоданию: начинает повышать температуру теплоносителя до необходимого уровня, чтобы людям в…
В регионе действуют более 70 мер поддержки участников специальной военной операции. В Государственном фонде «Защитники…
По данным разных исследований, синдромом раздраженного кишечника страдает каждый пятый человек мира. Когда кишечник не…
Yota представила сервис, который даёт возможность действующим клиентам предложить выгодные условия своего архивного тарифа другим…
Интеллектуальный робот-консультант Николай предназначен для повышения доступности медицинских услуг по стандартам клиентоцентричности и позволяет в…
